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No dia 21 de outubro, o Upfront Kallas reuniu grandes nomes do mercado publicitário no Teatro Claro, em São Paulo, para apresentar as principais apostas e estratégias da Kallas Mídia OOH para os próximos anos.
O evento marcou o início de um novo posicionamento da empresa, batizado de “Em movimento com você”, e trouxe inovações como o Creative & Data Hub, novos pacotes comerciais e uma forte agenda de expansão nacional.
Em um setor cada vez mais conectado, mensurável e regionalmente relevante, a mídia out of home vive um novo momento — e a Kallas se posiciona como protagonista dessa transformação.
Índice
- Nova fase da Kallas Mídia OOH coloca dados e criatividade no centro da estratégia
- Creative & Data Hub: tecnologia e inteligência para campanhas OOH
- Novos formatos e oportunidades comerciais para 2026
- Pacotes temáticos, regionais e sazonais dão o tom do planejamento
- Cases de 2025 reforçam força operacional e impacto da Kallas
- Expansão da plataforma Zanzar e investimento em inovação programática
Nova fase da Kallas Mídia OOH coloca dados e criatividade no centro da estratégia
O Upfront Kallas foi palco para reforçar o posicionamento da Kallas Mídia OOH como uma empresa que integra tecnologia, inteligência e criatividade em sua operação.
A empresa apresentou o balanço de 2025 com crescimento em ocupação de inventário, receita e projetos especiais, consolidando-se entre os principais players do setor. Um dos pilares dessa nova fase é a entrega de soluções personalizadas e mensuráveis, com base em dados e relevância regional.
Atualmente presente em 78 cidades e 26 estados, a empresa projeta ampliar ainda mais sua atuação com novas praças e produtos integrados. A estratégia é clara: transformar a mídia out of home em uma ferramenta inteligente e conectada ao comportamento das pessoas nas cidades.
Além do lançamento do novo slogan, “Em movimento com você”, a Kallas reforça seu compromisso com a transformação digital do setor e com a entrega de projetos que combinam impacto visual, segmentação e inovação.
Creative & Data Hub: tecnologia e inteligência para campanhas OOH
Uma das grandes novidades do evento foi o lançamento do Creative & Data Hub, uma unidade voltada à inovação, modelagem de dados e suporte à mensuração de campanhas. A proposta é transformar informações em estratégias, cruzando dados de geolocalização, consumo e comportamento com os objetivos dos anunciantes.
A iniciativa traz diferenciais como dashboards com inteligência artificial, benchmarks de mercado, mapeamento estratégico de locais e cocriação com marcas. Tudo isso para oferecer campanhas mais assertivas e eficazes dentro da mídia out of home.
Novos formatos e oportunidades comerciais para 2026
Durante o Upfront Kallas, também foram apresentados os novos pacotes comerciais para 2026, desenvolvidos para atender marcas de todos os portes com soluções flexíveis e segmentadas. O objetivo é aproveitar sazonalidades, eventos e características regionais para garantir presença estratégica das marcas ao longo do ano.
O portfólio inclui ações para o Verão, Carnaval, Copa do Mundo e grandes festividades regionais, além de campanhas específicas para o varejo, agronegócio e eventos culturais. A segmentação permite que cada campanha tenha o máximo de aderência com o público-alvo e o contexto local.
Um dos grandes destaques foi o projeto “Dominação do Rio”, que contempla 60 placas digitais no circuito entre Copacabana e Ipanema e mais de 5 mil pontos em áreas nobres da capital fluminense. A proposta é oferecer protagonismo visual em uma das cidades mais emblemáticas do país.
Pacotes temáticos, regionais e sazonais dão o tom do planejamento
A Kallas organizou os pacotes em grupos temáticos para facilitar o planejamento dos anunciantes. As opções sazonais incluem datas estratégicas como Dia das Mães, Black Friday e Natal. Já os pacotes regionais contemplam festas tradicionais e celebrações locais, permitindo que as marcas se aproximem da cultura e dos hábitos de cada região.
Entre os diferenciais, está a possibilidade de ativar campanhas de forma integrada em diferentes plataformas da empresa — como painéis digitais, faces estáticas, aeroportos e veículos — tudo isso com suporte analítico e criativo do Creative & Data Hub.
A oferta de pacotes personalizáveis e adaptáveis torna a mídia out of home ainda mais estratégica no mix de comunicação das marcas.
Cases de 2025 reforçam força operacional e impacto da Kallas
O ano de 2025 foi um marco para a Kallas. Um dos principais cases apresentados no evento foi a atuação da empresa na COP 30, em Belém (PA). Como operadora master do aeroporto Val-de-Cans, a Kallas transformou o local em um hub de comunicação voltado à sustentabilidade, com ativações imersivas, túnel de LED, cenografia e mais de 150 faces de mídia interna e externa.
Essa operação exemplifica a capacidade da empresa de unir criatividade, dados e presença nacional para entregar soluções de alto impacto, com foco em performance e visibilidade.
Outro destaque foi o crescimento das ativações com foco regional, especialmente em campanhas de mobilidade e projetos especiais. A empresa registrou aumento expressivo na comercialização de inventário e na adesão a projetos personalizados, mostrando o amadurecimento do setor e a consolidação da Kallas Mídia OOH como referência em mídia integrada.
Expansão da plataforma Zanzar e investimento em inovação programática
Além dos novos produtos, a Kallas apresentou seus planos de expansão nacional com a ampliação da plataforma de mobilidade Zanzar, hoje presente em São Paulo, Belo Horizonte e Belém. A meta é levar a solução para mais nove capitais em 2026, conectando marcas ao trânsito urbano por meio de geolocalização e mídia dinâmica.
Outro foco é a intensificação dos investimentos em compra programática, permitindo segmentações ainda mais precisas, com uso de dados comportamentais e de localização. Esse movimento acompanha a tendência global de tornar a mídia out of home cada vez mais automatizada e integrada com outras plataformas digitais.
A operação internacional da empresa, com escritório na China desde 2023, segue como apoio estratégico para trazer ao Brasil as tecnologias mais inovadoras do mundo em OOH, antecipando tendências e acelerando a digitalização do setor.
