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A mídia OOH vem evoluindo junto com a transformação urbana das chamadas smart cities. À medida que as cidades ficam mais conectadas, o mobiliário urbano deixa de ser apenas “vitrine publicitária” e passa a funcionar como parte da infraestrutura dessas cidades, combinando comunicação, tecnologia, serviços e dados. Em vez de só exibir anúncios, painéis, totens e abrigos passam a integrar redes de conectividade, monitoramento e informação para a população.

Índice

• O que são smart cities?
• Qual a relação entre mídia OOH e smart cities?
• Como a tecnologia impacta a mídia OOH nas cidades inteligentes?
• Quais são os benefícios dessa integração para as marcas?
• Exemplos de mídia OOH em smart cities
• Como planejar campanhas urbanas mais conectadas?

O que são smart cities?

As smart cities são cidades que utilizam tecnologias digitais para melhorar a qualidade de vida das pessoas, otimizar serviços públicos e tornar a gestão urbana mais eficiente. Isso envolve sistemas de mobilidade, iluminação, segurança, energia, monitoramento ambiental, inclusão digital e coleta de dados em tempo real, integrados em uma mesma lógica de gestão.

Nelas, a cidade deixa de ser apenas um conjunto de ruas, prédios e equipamentos e passa a funcionar como um organismo conectado. Infraestruturas físicas, como postes, abrigos de ônibus, relógios de rua e totens, ganham sensores, conectividade, telas digitais e funções de serviço público.

Cidades brasileiras como São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Recife e Manaus já adotam iniciativas nesse sentido, conectando projetos de mobiliário urbano, monitoramento climático, iluminação pública inteligente e redes Wi-Fi em espaços de grande circulação.

Qual a relação entre mídia OOH e smart cities?

A relação entre mídia OOH e smart cities é muito mais profunda do que apenas “anúncio em painel”. Na lógica das cidades inteligentes, o mobiliário urbano passa a ser visto como infraestrutura estratégica:

• Informa,
• Conecta,
• Coleta dados,
• Presta serviços,
• E, além disso, veicula publicidade.

A força desse meio no Brasil ajuda a explicar por que ele é tão relevante nesse contexto. Dados do estudo Inside OOH 2023, da Kantar Ibope Media, mostram que a mídia fora de casa já alcança 89% da população brasileira, ocupando a posição de segundo meio mais consumido no país, atrás apenas da TV aberta. 

Em grandes centros, essa presença é ainda maior: a cobertura chega a 91% em São Paulo e 89% no Rio de Janeiro, o que reforça o papel do OOH como parte natural da paisagem urbana e, consequentemente, como base para projetos de cidades inteligentes.

Em vez de comunicação estática e descontextualizada, o OOH nas smart cities passa a ter três camadas ao mesmo tempo:

• Comunicação de marca
• Serviço à população
• Infraestrutura de dados para gestão urbana

É essa combinação que posiciona a mídia OOH como parte da “espinha dorsal” das cidades inteligentes.

Como a tecnologia impacta a mídia OOH nas cidades inteligentes?

A virada começou com a digitalização: o que antes era um cartaz em papel virou painel digital, depois painel conectado, e hoje se comporta como um “minicomputador urbano”.

Com isso, tornou-se possível:

• Atualizar mensagens em tempo real;
• Adaptar conteúdo conforme clima, horário, trânsito ou eventos;
• Integrar com dispositivos móveis via QR Codes, NFC, realidade aumentada;
• Medir fluxo de pessoas, veículos e permanência por meio de sensores e câmeras;
• Alimentar bancos de dados que podem apoiar políticas públicas.

Essa capacidade de gerar informações relevantes não se limita à publicidade — ela também oferece insumos valiosos para a gestão urbana. Em um projeto no Rio de Janeiro, por exemplo, pontos de Wi-Fi instalados próximos a unidades de saúde revelaram que cerca de 34% dos usuários vinham de outros municípios, um dado que ajudou o poder público a entender padrões de deslocamento e organizar melhor serviços essenciais.

Tecnologias como 4G, 5G, IoT (Internet das Coisas), sensores ambientais e inteligência artificial permitem que um ponto de mídia mostre campanhas comerciais, exiba alertas de emergência, colete dados de mobilidade e monitore condições ambientais.

Na prática, a mídia OOH deixa de ser apenas um canal de comunicação e passa a operar como plataforma urbana conectada.

Quais são os benefícios dessa integração para as marcas?

A integração entre mídia OOH e smart cities gera ganhos em várias frentes ao mesmo tempo:

Para as marcas

• Maior relevância em contextos úteis (mobilidade, serviços, informação).
• Mais engajamento via formatos interativos.
• Melhor planejamento com dados de fluxo e geolocalização.
• Fortalecimento institucional ao associar marca a inovação urbana.

Para o poder público e para a população

• Difusão rápida de avisos e campanhas públicas.
• Monitoramento de trânsito, clima e segurança com sensores instalados no mobiliário.
• Expansão de conectividade via Wi-Fi em áreas de grande circulação.
• Iluminação mais eficiente em regiões vulneráveis.

Além desses benefícios, o setor também possui impacto econômico significativo: segundo pesquisa da Tendências Consultoria, em parceria com ABOOH, Central de Outdoor e Fenapex, o mercado de mídia OOH movimentou R$ 5,5 bilhões em 2023, reforçando sua relevância como parte da economia criativa e da infraestrutura urbana.

Exemplos de mídia OOH em smart cities

• Relógios digitais com sensores de temperatura e qualidade do ar
• Painéis interativos com conteúdo dinâmico conforme o perfil do bairro
• Abrigos de ônibus com painéis conectados à internet
• Telas que interagem com o movimento de pedestres

Essas aplicações mostram como a mídia OOH pode ser relevante, funcional e alinhada ao cotidiano urbano inteligente.

Como planejar campanhas urbanas mais conectadas?

Para que a mídia OOH acompanhe o ritmo das smart cities, o planejamento precisa ir além da publicidade e considerar o papel estrutural do ponto de mídia.

Diretrizes essenciais:

• Mapear pontos urbanos estratégicos.
• Integrar dados de mobilidade e comportamento.
• Criar jornadas híbridas entre físico e digital.
• Adaptar mensagens ao contexto real da cidade.
• Trabalhar com empresas especializadas em mídia urbana, PPPs e infraestrutura inteligente.

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A Kallas Mídia OOH atua onde a cidade acontece: nas ruas, nos corredores de mobilidade, nos pontos em que tecnologia, dados e pessoas se encontram. Com soluções que unem mobiliário inteligente, conectividade, serviços e comunicação, sua marca pode fazer parte da infraestrutura das cidades inteligentes, não apenas aparecendo, mas contribuindo para uma experiência urbana melhor.

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