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A mídia OOH está presente no cotidiano urbano com uma força que poucas mídias conseguem atingir. Sua presença constante em pontos estratégicos transforma cada deslocamento em uma oportunidade de comunicação. 

Mas qual é, de fato, a influência da mídia OOH no comportamento do consumidor? Como esse tipo de publicidade atua na forma como as pessoas percebem marcas, produtos e campanhas?

Índice

• Como a mídia OOH e consumidores estão conectados?
• Qual o impacto visual da mídia OOH nas decisões cotidianas?
• Como a influência da mídia OOH varia por localização?
• A mídia OOH gera memória de marca?
• Comportamento do consumidor muda com contato repetido?
• O que os dados revelam sobre a eficiência da OOH?

Como a mídia OOH e consumidores estão conectados?

A relação entre mídia OOH e consumidores é baseada em presença. Diferente de outras formas de publicidade, a OOH está no caminho do consumidor, independentemente da sua intenção de consumir algo naquele momento. Isso permite uma abordagem mais natural e menos invasiva.

Ao ser vista diariamente, a mídia influencia não apenas pela mensagem, mas também pelo contexto. Um anúncio em uma estação de metrô, por exemplo, pode estar estrategicamente posicionado para impactar um público específico com base em seu trajeto.

Qual o impacto visual da mídia OOH nas decisões cotidianas?

A exposição recorrente a uma mensagem visual afeta diretamente o comportamento do consumidor. Estudos mostram que quanto mais vezes uma marca é vista, maior a chance de ser lembrada no momento da compra.

A mídia OOH atua reforçando a memória e o reconhecimento. Isso acontece principalmente em campanhas com cores fortes, mensagens diretas e localizações de alto tráfego, como avenidas, centros comerciais e terminais de transporte.

De acordo com o Inside OOH 2023, a mídia OOH é o 2º meio mais consumido no Brasil. Além disso, segundo o RAIS, o OOH atinge 89% da população brasileira.

Como a influência da mídia OOH varia por localização?

A influência da mídia OOH não é homogênea. O impacto depende de onde está localizada. Locais de alto fluxo têm maior poder de alcance, mas isso não significa que apenas esses pontos geram resultado. Campanhas locais, quando bem segmentadas, têm alto poder de conversão e engajamento.

Anúncios em pontos de bairro, próximos a estabelecimentos ou regiões de interesse do público-alvo, são percebidos com mais proximidade e relevância.

A mídia OOH gera memória de marca?

Um dos maiores trunfos da mídia OOH é a capacidade de criar lembranças espontâneas. Isso ocorre porque ela não depende da interação ativa do público. A exposição constante cria um efeito de familiaridade e confiança.

Muitas marcas se tornaram reconhecíveis justamente pela repetição de mensagens em locais estratégicos. Essa estratégia é usada tanto para lançamentos quanto para reforço institucional.

Comportamento do consumidor muda com contato repetido?

A frequência de impacto visual contribui diretamente para mudanças no comportamento do consumidor. Mesmo sem perceber, o público começa a associar a marca a determinada sensação, valor ou proposta.

Isso é essencial em estratégias de posicionamento. Ao ver a mesma marca em diferentes locais ao longo do dia, o consumidor passa a considerá-la como uma opção presente, acessível e confiável.

Segundo o Kantar Ibope, 68% das pessoas que foram impactadas pela mídia OOH compraram ou pesquisaram sobre produto ou serviço motivadas pelo meio.

O que os dados revelam sobre a eficiência da OOH?

Pesquisas de mercado mostram que a OOH possui alta taxa de visualização, principalmente entre pessoas em deslocamento. Em muitos casos, a efetividade supera a de mídias online, especialmente quando combinada com campanhas digitais.

A mídia OOH se mostra eficiente não apenas por estar em locais de grande fluxo, mas por gerar um tipo de engajamento que não depende de cliques. Ela está presente no ambiente físico, reforçando a presença e a relevância da marca.

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A Kallas Mídia OOH entende como conectar marcas com pessoas no contexto urbano. Com estratégias de alto impacto, formatos modernos e localizações precisas, sua campanha pode influenciar decisões de consumo de forma inteligente e eficaz.

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